Поиск по сайту

  

КАРТА САЙТА

Руденко, А. М. "Управление персоналом" см. здесь...

Антипов, К. В. "Основы рекламы" см. здесь...

Грибов, В. Д. "Экономика организации" см. здесь....

Боговая, И. О. "Озеленение населенных мест" см. здесь....

Теодоронский, В. С. "Озеленение населенных мест с основами градостроительства" см. здесь....

Кирман, В. "Цветочное оформление в ландшафтном дизайне" см. здесь....

"Озеленение населенных мест с основами градостроительства " - основные термины и понятия

Тематическая выставка «Знай и береги природу родного Крыма»

 

Поиск в Интернете

СТАРЫЙ САЙТ СКТЭК (сформирован до 1.1.2015 г.)

Статистика

Цитируемость

     Аннотация: Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой – является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.

       Содержание:

1. Адлер А. Понять природу человека / А. Адлер. – СПб. : Гуманитарное агентство «Академ. Проект», 2000.
2. Айзенк Г. Как измерить личность / Г. Айзенк. – М. : Когито-Центр, 2000.
3. Бандура Л. Теория социального научения / Л. Бандура. – СПб. : Евразия, 2000.
4. Берон Р. Агрессия / Р. Берон, Д. Ричардсон. – СПб. : Питер, 1997.
5. Торндайк Э. Принципы обучения, основанные на психологии / Э. Торндайк // Бихевиоризм. – М. : ACT, 1998. – С. 9-250.
6. Гештальт-психология : сборник / В. Келер, К. Каффка. – М. : ACT, 1998.
7. Грааф Дж. Потреблятство : болезнь, угрожающая миру / Дж. Грааф, Д. Ванн, Т. Х. Нэйлор. – М. : Ультра : Культура, 2003.
8. Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани. – СПб. : Питер, 2002.
9. Российская Федерация. Законы. О рекламе : [Электронный ресурс] : федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета : официальный сайт. – Режим доступа : https://rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html
10. Зимбардо Ф. Социальное влияние / Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. – СПб. : Питер, 2000.
11. Келли Дж. А. Теория личности : психология личных конструктов / Дж. А. Келли. – СПб. : Речь, 2000.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1992.
13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2002.
14. Майерс Д. Социальная психология / Д. Майерс. – СПб. : Питер, 1997.
15. Маслоу А. Г. Мотивация и личность / А. Г. Маслоу. – СПб. : Питер, 2006.
16. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М. : Эксмо, 2007.
17. Пайнс Э. Практикум по социальной психологии / Э. Пайнс, К. Маслач. – СПб. : Питер, 2001.
18. Песоцкий Е. А. Реклама : учеб.-практическое пособие / Е. А. Песоцкий. – М. : Дашков и К, 2008.
19. Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
20. Прингл X. Звезды в рекламе / X. Прингл. – М. : Эксмо, 2007.
21. Райх В. Функция оргазма / В. Райх. – СПб. ; М. : Университетская книга : ACT, 1997.
22. Рассел Дж. Г. Рекламные процедуры Клеппнера / Дж. Г. Рассел, У. Р. Лейн. – СПб. : Питер, 2003.
23. Реклама : внушение и манипуляция : сб. / ред., сост. Я. Райгородский. – Самара : Бахрах-М, 2001.
24. Ривс Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. – М. : Внешторгреклама, 1983.
25. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2001.
26. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты : история американской рекламы / Дж. Сивулка. – СПб. : Питер, 2002.
27. Траут Дж. Позиционирование : битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб. : Питер, 2007.
28. Уэллс У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2001.
29. Фрейд З. Введение в психоанализ : лекции / З. Фрейд. – М. : Наука, 1989.
30. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого «Я» / З. Фрейд // Основной инстинкт : сб. – М. : Олимп : ACT, 1997.
31. Фрейд З. О нарциссизме / З. Фрейд // Основной инстинкт : сб. – М. : Олимп : ACT, 1997.
32. Фрейд З. Толкование сновидений / З. Фрейд. – Минск : Попурри, 1997.
33. Фромм Э. Бегство от свободы : человек для себя / Э. Фромм. – Минск : Попурри, 2000.
34. Фромм Э. Здоровое общество : догмат о Христе / Э. Фромм. – М. : ACT : Транзиткнига, 2005.
35. Фромм Э. Искусство любить / Э. Фромм. – СПб. : Азбука-классика, 2004.
36. Фромм Э. Психоанализ и этика / Э. Фромм. – М. : Республика, 1993.
37. Фромм Э. Революция надежды : избавление от иллюзий / Э. Фромм. – М. : Айрис Пресс, 2005.
38. Хекхаузен X. Мотивация и деятельность / X. Хекхаузен. – СПб. : Смысл, Питер, 2003.
39. Хорни Г. Собрание сочинений : в 3 т. / Г. Хорни. – М. : Смысл, 1997. – Т. 1 : Психология женщины. Невротическая личность нашего времени.
40. Хьелл Л. Теории личности / Л. Хьелл, Д. Зиглер. – СПб. : Питер, 1997.
41. Эриксон Э. Х. Детство и общество / Э. Х. Эриксон. – СПб. : Речь, 2000.
42. Эриксон Э. Х. Идентичность : юность и кризис / Э. Х. Эриксон. – М. : Флинта : МПСИ : Прогресс, 2006.
43. Юнг К. Г. Психологические типы / К. Г. Юнг. – М. : Университетская книга : ACT, 1996.
44. Skinner B. F. The technology of teaching / B. F. Skinner. – N. Y. : Apple-ton-Century-Crofts, 1968.

     Песоцкий, Е. А. Реклама [Текст] : учебно-практическое пособие / Е. А. Песоцкий. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2015. – 384 с. : ил., цв. ил. + 16 с. – ISBN 978-5-394-01702-5.

     Аннотация: В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Для студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей.

1. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом / К. Айзенштейн. – СПб. : Фортуна для всех, 1912.
2. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры / Э. Берн. – Л. : Лениздат, 1992.
3. Блюм Г. Психоаналитические теории личности / Г. Блюм. – М. : КСП, 1996.
4. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. – Тольятти : Довгань, 1995.
5. Гарфинкель С. Все под контролем : как и кто следит за тобой / С. Гарфинкель. – Екатеринбург : У-Фактория, 2004.
6. Голядкин Я. Время платить по счетам и работать. Политическая телереклама / Я. Голядкин // Prizma : газета рекламных кругов. – 1993.
7. Горленко С. А. Экономическая ценность и защита прав на товарный знак / С. А. Горленко, А. М. Вахнин // Патенты и лицензии. – 2005. – № 7.
8. Государственная политика ограничений рекламы в некоторых странах мира. Реклама на экране и в печати : возможности и запреты / ведущий С. Сенинский ; рубрика «Панорама», программа «Дело и деньги» // Радио «Свобода» : официальный сайт. – Режим доступа : http://archive.svoboda.org/programs/bm/2002/bm.051002.asp
9. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации : [Электронный ресурс] : ч. IV : федер. закон от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ // Законы, кодексы и нормативно-правовые акты Российской Федерации : официальный сайт. – Режим доступа : http://legalacts.ru/kodeks/GK-RF-chast-4/
10. Демидов В. Е. Беседы о рекламе / В. Е. Демидов // Патентно-лицензионная работа. – 1987. – № 2-6.
11. Джи Б. Имидж фирмы / Б. Джи. – СПб. : Питер, 2000.
12. Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани. – СПб. : Питер, 2002.
13. Российская Федерация. Законы. О рекламе : [Электронный ресурс] : федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета : официальный сайт. – Режим доступа : https://rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html
14. Российская Федерация. Законы. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров : [Электронный ресурс] : федер. закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 // Российская газета : официальный сайт. – Режим доступа : https://rg.ru/1992/10/17/tovarniy-znak-dok.html
15. Золотнякова А. С. Проблемы психологии общения / А. С. Золотнякова. – Ростов н/Д., 1976.
16. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение / Т. Кениг. – М. : Современные проблемы, 1925.
17. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 1998.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1992.
19. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2006.
20. Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. Ле Пла, Л. М. Паркер. – СПб. ; М. : Нева : ОЛМА-ПРЕСС, 2003.
21. Люшер М. Цветовой тест Люшера / М. Люшер. – М. : ЭКСМО, 2005.
22. Майерс Д. Социальная психология / Д. Майерс. – СПб. : Питер, 1997.
23. Мехлер Г. Власть и магия PR / Г. Мехлер. – СПб. : Питер, 2004.
24. Морита А. Сделано в Японии : история фирмы «Сони» / А. Морита. – М. : Прогресс : Универс, 1993.
25. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М. : ЭКСМО, 2007.
26. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М. : ЭКСМО, 2003.
27. Пайнс Э. Практикум по социальной психологии / Э. Пайнс, К. Маслач. – СПб. : Питер, 2001.
28. Паккард В. Тайные увещеватели / В. Паккард. – Нью-Йорк : Ван Рас Пресс, 1957 ; Рынок : газета (приложение к газете «Деловой Мир»). – 1992. – №№ 193, 203, 204 ; 1993. – №№ 2, 20.
29. Пантюхина А. Особенности регистрации товарных знаков в США / А. Пантюхина // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2002. – № 12.
30. Парфрей А. Культура времен апокалипсиса / А. Парфрей. – Екатеринбург : Ультра : Культура, 2005.
31. Песоцкий Е. А. Современная реклама : теория и практика / Е. А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2003.
32. Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
33. Постатейный комментарий к закону Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 (с изм. и доп. от 11 декабря 2002 г.) // Интеллектуальная собственность. Документы и комментарии. – 2004. – № 2-3.
34. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания : утв. председателем Роспатента 29 ноября 1995 г. и зарегистрированы Минюстом России 8 декабря 1995 г. № 989. – М. : Информационно-издательский центр Российского агентства по патентам и товарным знакам, 2000.
35. Прингл Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. – М. : ЭКСМО, 2007.
36. Психология толпы : сознательные и политические механизмы воздействия на массы / сост. К. Королев. – М. ; СПб. : ЭКСМО : TERRA FAHTASTICA, 2003.
37. Райх В. Сексуальная революция / В. Райх. – СПб. ; М. : Университетская книга : ACT, 1997.
38. Райх В. Функция оргазма / В. Райх. – СПб. ; М. : Университетская книга : ACT, 1997.
39. Рассел Дж. Г. Рекламные процедуры Клеппнера / Дж. Г. Рассел, У. Р. Лейн. – СПб. : Питер, 2003.
40. Реклама : внушение и манипуляция / ред., сост. Д. Я. Райнгородский. – Самара : Бахрах-М, 2001.
41. Ривс Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. – М. : ВО Внешторгреклама, 1983.
42. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2001.
43. Рюкле X. Ваше тайное оружие в общении : мимика, жест, движение / X. Рюкле. – М. : Интерэксперт, 1996.
44. Свядосц Ю. И. Правовая охрана товарных знаков в капиталистических странах / Ю. И. Свядосц. – М. : ЦНИИПИ, 1969.
45. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты : история американской рекламы / Дж. Сивулка. – СПб. : Питер, 2002.
46. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. – СПб. : Нева, 2004.
47. Уэллс У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2001.
48. Фелицина С. Б. Сладкий аромат товарного знака / С. Б. Фелицина, В. В. Журавлева // Патенты и лицензии. – 2004. – № 5.
49. Фрейд З. Введение в психоанализ : лекции / З. Фрейд. – М. : Наука, 1989.
50. Фрейд З. Толкование сновидений / З. Фрейд. – Минск : Попурри, 1997.
51. Фромм Э. Бегство от свободы : человек для себя / Э. Фромм. – Минск : Попурри, 2000.
52. Хьелл Л. Теория личности / Л. Хьелл, Д. Зиглер. – СПб. : Питер, 1997.
53. Цойгнер Г. Учение о цвете / Г. Цойгнер. – М. : Изд-во литературы по строительству, 1971.
54. Эванс Дж. М. Маркетинг / Дж. М. Эванс, Б. Берман. – М. : Экономика, 1993.
55. Энджел Дж. Ф. Поведение потребителей / Дж. Ф. Энджел, Р. Д. Блекдуэл, П. У. Миниард. – СПб. : Питер, 1999.
56. Janis I. L. Croupthing / I. L. Janis // Psychology Today. – 1971. – Nov. – P. 43ff.