БИБЛИОТЕКА ГАПОУ РК «КРЫМСКИЙ МНОГОПРОФИЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ»


СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ УЧЕБНОГО НАЗНАЧЕНИЯ

	Краткий глоссарий иностранных терминов // Реклама : учебно-практическое пособие / Е. А. Песоцкий. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2015. – С. 362-374. Антрефиле – маленькая заметка, статья в газете, обычно не имеющая заголовка и подписи. В рекламе применяется для передачи информации о новом товаре, фирме, выставке и т. д. Антропоморфизм рекламный – представление товара, при котором ему придаются человеческие черты. Арбитрон – получение данных о популярности телевизионных программ с помощью установленных в домашних телевизорах электронных устройств; название американской компании, занимающейся этой деятельностью. Арт-директор – художник-декоратор; художественный директор. Аутдоор – наружная реклама. Аутсорсинг – передача непрофильных, но необходимых для основного бизнеса функций профессиональному поставщику. В рекламе и маркетинге аутсорсинговыми являются, например, фирмы, специализирующиеся на формировании клиентской базы данных. Аффидавит – документированное уведомление радио- или телестанцией рекламодателя о времени выхода в эфир рекламы, программы. Аффинити (индекс) – показывает насколько в аудитории печатного издания, радио-, телепрограммы процент представителей целевой аудитории выше или ниже, чем среди всего населения. Баинговое агентство – агентство-посредник между СМИ и рекламными агентствами, рекламодателями, специализирующееся на покупке рекламного времени и места. Байер – покупатель. Басорама – рекламная панель (часто с подсветкой), устанавливаемая на крыше транспортных средств. Беби бумер – реклама, идущая на фоне «сладкой» жизни. Бекграунд – фон. Биллборд – рекламный щит, размещенный, как правило, на специальных опорах, стационарно установленных на земле. Однако он может быть прикреплен к стене или забору. Биллинг – оборот средств рекламного агентства; счет рекламодателю от рекламного агентства. Бинго кард – рекламные листовки, рассылаемые в подписных изданиях. Битиэл (BTL)-реклама – нестандартная форма рекламирования, специализирующаяся на организации мероприятий стимулирования сбыта. Бликфанг – предмет, привлекающий внимание в месте продажи, в витрине, на выставке и т. д. Блинкинг – вариант размещения рекламы в определенные дни с расчетом на то, что именно в эти дни целевая аудитория смотрит телевидение или слушает радио. Блэк-аут – радиореклама, построенная в виде оригинальной сценки, чаще всего с использованием диалога. Бокс – обведенная часть рекламного текста. Брандмауэр – рекламное полотно (рекламное изображение, нанесенное красками) на глухой стене здания. Бренд – товарный знак, знак обслуживания (торговая марка), идея, человек, общественная или политическая организация, являющиеся предметом продвижения. Брендинг – маркетинговая, общественная или политическая технология, цели которой – создание имиджа товарному знаку, знаку обслуживания (торговой марке), идее, человеку, общественной или политической организации, а также информирование об их ценностях, которые привлекают целевую аудиторию и вызывают у нее положительные эмоции. Бренд-менеджмент – руководство маркетинговой компанией по продвижению продукта/продуктов одного товарного знака или услуги/услуг одного знака обслуживания (бренда). Бренд девелопмент (индекс) (BDI) – индекс потребительского спроса, исчисляемый посредством деления числа проданных товаров в данной местности на общее число людей, проживающих в ней. Бриф – задание на разработку рекламной кампании, рекламного послания. Включает задачи и цели рекламы, данные о целевой аудитории, УТП, смысл основного сообщения, обязательные элементы, которые должны присутствовать в рекламе (например, товарный знак), характеристики товарного знака (бренда), ассоциации, которые должны вызывать визуальные, вербальные, музыкальные элементы рекламы и т. д. Бродсайд – складывающийся рекламный плакат, выставляемый в витрине магазина или рассылаемый по почте. Булл-марк – рекламное издание, выполненное в виде закладки, вкладываемой издательством в книгу, журнал. Воблерс – качающаяся подвеска, прикрепленная, например, к полке в месте продажи. Дедлайн – последний срок представления рукописи, сценария, макета, кадроплана... Демоскопия – изучение общественного мнения посредством анкетирования. Джиарпи (GRP, Cross Rating Points) – суммарный рейтинг. Например, сумма значений рейтингов всех показов рекламного телеролика за определенный период. Джингл – рекламная песня, оригинальная музыкальная фраза в радио- или телеролике. Джумби – рекламная конструкция, имеющая форму и дизайн рекламируемого товара. Используется, как правило, в местах продаж. Директ маркетинг – организация продаж без посредников по принципу продавец-покупатель. Директ мейл – прямая почтовая реклама. Директ сейлз – прямая торговля посредством доставки товаров по домам или фирмам без посредников. Дисконт – скидка. Драйв тайм – время, проводимое ежедневно за рулем по дороге на работу и домой. Жалон – конструкция, несущая рекламу в месте продажи. Зэпинг (зеппинг) – переключение телеканалов с помощью пульта дистанционного управления телезрителем, избегающим просмотра рекламных блоков. Инсайдер – лицо, имеющее конфиденциальную информацию в силу своего служебного положения. Инсайт – озарение; внезапное, мгновенно возникающее и не выводимое из прошлого опыта новое понимание, постижение существенных отношений, задач, проблем и структуры ситуации в целом, посредством которых достигается осмысленное решение проблемы. Кастинг – предварительный отбор. Катаутс (вырезанная фигура) – дополнение неправильной формы, прикрепленное сверху, снизу или сбоку к стандартной наружной рекламе. Каук – рекламная лента, размещенная в верху газетной полосы. Классифайдное издание – рекламно-справочное издание. Клаттер – перегруженность рекламой; малоэффективное распространение рекламы. Клаттер тест – предварительное тестирование рекламы посредством показа ее вместе с другими рекламами для определения ее запоминаемости и эффективности. Клипарт – свободные для использования и распространения рисунки. Кобрендинг – совместное продвижение разных товаров, услуг (товарных знаков, знаков обслуживания) посредством специальных мероприятий, проводимых несколькими фирмами. Колор стрип – точное воспроизведение в журнальной рекламе оттенков губной помады, теней для глаз, тонального крема и т. д. Консюмеризм (консьюмеризм) – движение в защиту интересов потребителей. Консюмер промоушн (консьюмер промоушн) – продвижение товара на рынке при участии потребителей, призывающее попробовать, а затем купить товар, стать приверженцем этого товара. Копирайтер – текстовик, автор рекламных текстов, заголовков, слоганов. Кроссмедийные закупки – размещение рекламы сразу в нескольких входящих в единый блок СМИ. Кросс промоушн – стимулирование сбыта товара посредством его размещения совместно с сопутствующими товарами. Лайв экшн – создание телерекламы посредством съемки людей в повседневной жизни. Лайтбокс (лайт-бокс) – стенд с подсветкой изнутри (световой короб) в местах продажи и на опорах уличного освещения. Лейаут – макет, эскиз, компоновка. Лейбл – ярлык, бирка, наклейка, товарная этикетка. Локейшн – место для съемок. Мачпринт – высококачественный цветной пробный оттиск, используемый для подтверждения качества перед печатью издания. Медиа (масс-медиа) – средства массовой информации. Медиа-баинг – закупка времени на радио и телевидении, места в печатных изданиях для последующего размещения рекламы. Медиабайер (медиа байер) – специалист по размещению рекламы в СМИ. Медиа микс – сочетание нескольких средств массовой информации, используемых для размещения рекламы. Медиапленнер (медиа пленнер) – специалист, отвечающий за оптимальный выбор СМИ для размещения рекламы. Мейлинг лист – список лиц с адресами для рассылки директ мейл. Месседж – сообщения, информация, центральная рекламная идея, творческое предложение, концепция рекламы, направляемые рекламодателем рекламопроизводителю (рекламному агентству). Микширование – соединение в записи всех звуковых эффектов для создания окончательного звукового сопровождения в рекламном ролике. Миллайн – соотношение стоимости рекламной строки и тиража газеты, журнала. Рассчитывается умножением стоимости одной строки на 1 миллион и делением на тираж. Мобайл – носитель рекламы, акцентирующий внимание покупателей на конкретном продукте. Располагается в торговых залах в непосредственной близости от рекламируемого товара или под потолком. Модератор – лицо, ведущее дискуссию в фокус-группе. Морфинг – электронная технология, позволяющая преобразовывать изображения одного объекта в изображение другого. Мультимедийная презентация – рекламный ролик, записанный на CD, DVD с информацией о фирме, ее продукции, предоставляемых услугах с добавлением компьютерной анимации, графики, видео, музыки и т. д. Распространяется среди потенциальных потребителей. Нарротив – повествование. Нейминг – процесс выбора названия товара, фирмы. Овелайн – подзаголовок, помещаемый под основным заголовком. Он-пэк премиум – бесплатное приложение к купленному товару в виде дешевого товара, назначение которого – создание хорошего настроения у покупателя и благоприятного мнения о торговой фирме. Паблисити – популяризация, создание широкой известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики или определенных слоев населения к фирме, человеку, партии и т. д. Пайлот-фильм – рекламный ролик для представления аудитории зрителей кино- или телефильма. Пайлот-фильм иногда называют «лоцманом». Парти-плент – демонстрация товара на дому во время специально устроенного «приема гостей». Персоналити – личность, известный человек, характерный представитель целевой аудитории. Пилларс – трехсторонняя рекламная тумба с размером граней 1,4 х 3 м и внутренней подсветкой. Пич – презентация товара с одновременной его продажей. POS (Point of Sales) материалы – рекламные материалы, используемые в местах продажи. Покет сайд – карманный формат рекламного издания. Постер – рекламный плакат. Постпродакшн – компоновка телерекламы после окончания съемок и записи звука. Прайм-тайм – пиковое время на телевидении и радио, в которое аудитория зрителей и слушателей максимальна. Предпродакшн-митинг – обсуждение с заказчиком и утверждение им сценария будущего ролика, актерского состава, музыки, реквизита и т. д. Препринт – 1) рекламное издание, распространяемое в качестве вкладыша в газете, журнале; 2) сигнальный экземпляр. Пресс-кит (медиа-кит) – подборка материалов информационного и рекламного характера, предназначенная для раздачи журналистам на пресс-конференциях или отправки в СМИ. Пресс-релиз – короткая (сжатая) информация для возможной публикации в СМИ. Призмавижен – движущаяся и светящаяся изнутри реклама. Продакшн хауз – рекламное агентство, выполняющее весь производственный цикл по созданию рекламы после того, как утверждена общая идея рекламы, созданы текст и иллюстрации. Продукт плейсмент (продакт плейсмент) – использование товара в фильме, телепрограмме, печатной литературе с целью создания впечатления его ценности, исключительности, престижности. Промоушн – продвижение товара на рынок. Профит – прибыль, доход, польза. Пулл – опрос, голосование. Райдэ – дополнительная информация в конце рекламного текста. Ревилейшн – разъясняющая реклама, которая увязывает тризер (см. тризер) с определенным товаром, товарным знаком, объясняет и создает между ними связь. Рич – 1) число людей, видевших или слышавших рекламное объявление хотя бы один раз за определенный отрезок времени; 2) зона радио- или телеобслуживания. Роллер – наружная рекламная конструкция с ротацией рекламных изображений. Ротафиши – стационарные и освещенные изнутри рекламные конструкции любой формы (шары, кубы, параллелепипеды и др.). Саунд трек – звуковая дорожка. Свич-селлинг – обмен товара конкурента на рекламируемый товар; переключение потребителя на другой товар. Сейл – продажа, торговая сделка. Сейлзмикс – ассортимент. Сейлз премиум – бесплатное приложение к купленному товару (см. также он-пэк премиум). Сейлз промоушн – стимулирование сбыта посредством скидок, премий, бесплатной доставки, установки, увеличения гарантийного срока, мер поощрения посредникам, продавцам и т. д. Селебрити – приглашение популярных людей, звезд для участия в рекламе; популярный человек, звезда – герой рекламы. Селлер – продавец. Селлинг – продажа. Семплинг – бесплатное распространение образцов товара среди целевой аудитории для опробования и стимулирования последующего спроса. Сендвич-мен – человек-реклама, «живая реклама». Синдицированные исследования – исследования, результаты которых полностью или частично продаются разным клиентам. Сипити (СРТ, Cost per thousand) – показатель стоимости рекламы на тысячу читателей, зрителей, слушателей. Ситиборд – наружная реклама размером 3,7 х 2,7 м. Сити-формат – наружная реклама размером 1,2 х 1,8 м, размещаемая на остановках общественного транспорта и отдельных конструкциях на пешеходной части улиц. Скайборд – наружная реклама, размещаемая на крышах зданий. Слоган – легко запоминающийся заголовок, лозунг, девиз, рекламирующий товар, фирму, политическую организацию, политического лидера и т. д. Софт селлинг – ненавязчивая торговля, «мягкая продажа», основой которой является имидж товара, товарного знака, созданный рекламой с учетом эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Спам – онлайновые рекламные сообщения, рассылаемые без согласия получателя. Спонсоринг – инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной рекламы. Спот – короткая рекламная вставка или рекламный ролик в радио- или телеэфире. Стикер – наклейка (например, в салонах транспортных средств) с рекламным текстом, этикетка, ярлык. Сток мьюзик – готовая записанная музыка, которая может быть приобретена для использования в радио- и телерекламе. Стори борд – кадроплан, раскадровка, последовательное расположение кадров (выполненных в виде рисунков) будущего рекламного ролика. Стриппинг – полосная трансляция, транслирование передачи, рекламы ежедневно в постоянное время. Суперсайт – наружная реклама размером 15 х 5 м. Тайм слот – интервал в телепередаче. Таргет – цель, задание. Таргетинг – выбор целевой аудитории, территории. Тег лайн – заключительная фраза рекламного объявления. Тестимонал – 1) подтверждение качества рекламируемого товара потребителями (часто знаменитостями). Потребитель утверждает, что он попробовал товар (или постоянно его потребляет) и товар ему нравится; 2) рекомендация, характеристика. Тиарпи (TRP, Target Rating Points) – суммарный рейтинг (для целевой аудитории). Тизер – «приманка», интригующее рекламное сообщение, предвестник будущей рекламной кампании. Тизер, как правило, не раскрывает рекламируемый товар. Его цель – возбуждение интереса и привлечение внимания целевой аудитории к последующей рекламе. Тим-билдинг – процесс создания (построения) единой команды из сотрудников фирмы. Тиэйэм (ТАМ, Television audience measurement) – измерение телеаудитории конкретной передачи или канала. Трафик – движение, информационный поток. Трейд промоушн – продвижение товара посредством стимулирования сбытовой сети, внедрения программ повышения лояльности продавцов к товару. Триггер – фрагмент рекламного обращения, «захватывающий» внимание целевой аудитории. Тритмент – трактовка, рассмотрение вопроса, режиссерское видение будущего ролика. Флайер – рекламная листовка. Флайпостинг – расклеивание рекламных, политических и др. плакатов в несанкционированных местах. Флайтинг – период рекламной кампании, характеризуемый повышенной активностью; особое расписание показа рекламы. FMCG (Fast moving consumer goods) – товары регулярного потребления. Фриквэнси – частотность, с которой одно и то же лицо или семья принимает определенный информационный канал в определенное время суток. Фрилансер – свободный специалист, работающий по договору. Фрипресс – печатные издания (газеты, журналы), распространяемые бесплатно. Фуд-стилист – специалист по подготовке продуктов питания, приготовленных блюд к фото-, теле- или киносъемке. Фулл позишн – предпочтительное место для рекламы на первой полосе газеты. Фулл сервис – полный цикл услуг. Хедлайн – заголовок, фраза, слова, занимающие главенствующее положение, привлекающие внимание и прочитываемые в первую очередь. Шеар – доля, часть, участие; доля телезрителей (радиослушателей) данного ролика в процентах от общего числа аудитории. Шелфстрип – узкая длинная полоска, на которой размещены реклама, товарный знак, цена. Крепится к полке в торговом зале. Шелфстопер – флажок, на котором размещены реклама, товарный знак, цена. Крепится на полке между товарами. Шелфтолкер – горизонтальный разделитель полок длиной от 15 см и более, на который нанесены реклама, товарный знак, цена. Крепится к полкам в торговом зале. Шоу-бокс – увеличенный муляж продукта. Шоуинг – 1) выставка, демонстрация, зрительный контакт; 2) комплект наружной рекламы одного товара; 3) степень охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Эвент (ивент) – событие. Эвент маркетинг (ивент маркетинг) – событийный маркетинг. Продвижение товара, фирмы посредством использования специальных мероприятий и акций. Эккаунт-менеджер – рекламный агент, осуществляющий работу по связи рекламного агентства с клиентами. Экстендер – дополнительная часть рекламного поля, выступающая за пределы основной поверхности.