БИБЛИОТЕКА ГАПОУ РК «КРЫМСКИЙ МНОГОПРОФИЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ»


НОВЫЕ ПОСТУПЛЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УЧЕБНИКОВ УЧЕБНЫЙ ГОД 2017


	Антипов, К. В. Основы рекламы [Текст] : учебник / К. В. Антипов. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2017. – 328 с. – ISBN 978-5-394-02394-1. Аннотация: В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело", а также для специалистов, работающих в рекламе.
	Содержание:
	1. Реклама в Европе и США. – С. 7 1.1. Эпоха промышленной революции. – С. 7 1.2. Эпоха научно-технической революции. – С. 11 1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама. – С. 15 2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы. – С. 22 3. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы. – С. 31 4. Кросс-культурный анализ рекламы. – С. 44 5. Особенности современного этапа развития экономики. – С. 51 6. Реклама в системе маркетинга. – С. 66 6.1. Концепция «4Р». – С. 66 6.2. Маркетинг продукта. – С. 69 6.3. Социальный маркетинг. – С. 70 6.4. Моделирующий маркетинг. – С. 73 7. Рекламный процесс. – С. 99 8. Виды рекламы (рекламной коммуникации). – С. 105 8.1. Социальная реклама. – С. 105 8.2. Политическая реклама. – С. 109 8.3. Коммерческая реклама. – С. 110 9. Общие требования к рекламе. – С. 114 10. Постановка целей и задач рекламной кампании. – С. 119 11. Маркетинговые исследования. – С. 135 11.1. Разведочное исследование. – С. 142 11.2. Описательное исследование. – С. 143 11.3. Каузальное исследование. – С. 143 11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях. – С. 148 12. Целевая аудитория кампании. – С. 151 12.1. Загадки теорий «поведения потребителей». – С. 151 12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей. – С. 155 12.3. «Мишень» рекламы. – С. 159 12.4. Как выбрать целевой сегмент? – С. 164 12.5. Качественные исследования аудитории. – С. 177 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование. – С. 192 13.1. Реклама и телевидение. – С. 193 13.2. Реклама и радио. – С. 199 13.3. Реклама и пресса. – С. 201 13.4. Наружная реклама. – С. 205 13.5. Реклама и Интернет. – С. 207	14. Медийное планирование. – С. 213 14.1. Выбор конкретных носителей. Медийный план. – С. 214 15. Уникальное торговое предложение (УТП). – С. 221 16. Позиционирование. Брендинг. – С. 224 16.1. Основные идеи теории позиционирования. – С. 225 16.2. Разработка стратегии позиционирования. – С. 226 16.3. Определение текущей позиции. – С. 226 16.4. Выбор желаемой позиции. – С. 229 16.5. Разработка стратегии достижения позиции. – С. 231 16.6. Брендинг. – С. 233 17. Эвристиченские методы в рекламе. – С. 235 17.1. «Мозговой штурм» и IGI. – С. 235 17.2. Синектика. – С. 239 18. Рекламная аргументация. – С. 244 18.1. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и информационной мотивации потребителя. – С. 245 18.2. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя. – С. 247 18.3. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя. – С. 249 18.4. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя. – С. 250 19. Оценка эффективности рекламы. – С. 253 19.1. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности. – С. 253 19.2. Претестинг. – С. 256 19.3. Посттестинг. – С. 259 20. Проблемы развития отечественного рекламного рынка. – С. 263 21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. – С. 269 22. Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии. – С. 273 22.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). – С. 273 22.2. Маркетинг отношений. – С. 285 23. Современные особенности маркетинга рекламных агентств. – С. 313
	Литература: (сформировано на основе подстрочных ссылок)
	Российская Федерация. Законы. О рекламе : [Электронный ресурс] : федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета : официальный сайт. – Режим доступа : https://rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html Авдокушин Е. Ф. Международные экономические отношения : учебник / Е. Ф. Адвокушин. – М. : Юристъ, 1999. Антипов К. В. Занимательная синектика : принципы получения «красивых» решений / К. В. Антипов // Маркетолог : международный журнал. – 2000. – № 9. Антипов К. В. Паблик рилейшенз для коммерсантов : учеб.-практическое пособие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. – М. : Дашков и К, 2000. Антипов К. Управляемое воображение, или конвейер творческих идей / К. Антипов / Маркетолог : международный журнал. – 2000. – № 6. Арнольд Н. PR : тринадцатый нож в спину российской рекламы / Н. Арнольд. – М., 1997. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) : [Электронный ресурс] : официальный сайт. – Режим доступа : http://www.akarussia.ru/ Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют : [Электронный ресурс] / Т. Астахова // Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама.ру» : официальный сайт. – Режим доступа : http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4930&SECTION_ID=107 Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование / А. В, Балабанов. – М. : РИП-холдинг, 2003. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. – М. : Довгань, 1995. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы / Т. Бокарев. – М. : ПРОМО-РУ, 2000. В тесноте времени // Итоги. – 2002. – 9 июля. Гумерсон Э. Маркетинг услуг. Маркетинг : энциклопедия / Э. Гумерсон. – СПб.: Питер, 2002. Данько Т. П. Управление маркетингом / Т. П. Данько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2001. Демидов В. Е. Реклама в торговле : теория и практика / В. Е. Демидов, И. П. Карташиди. – М. : Экономика, 1983. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс ; под ред. Б. Л. Еремина ; [пер. с англ.]. – М. : ЮНИТИ, 2002. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности : теория и практика / Д. Д. Дэвис. – М. ; СПб. ; К. : Вильямс, 2003. Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. – М. : ЭКСМО, 2003. Коломиец В. П. Мировые тренды в отечественном рекламном измерении / В. П. Коломиец // Российский рекламный ежегодник : 2006. – М, 2007. – С. 11-20. Коломиец В. П. Реклама – инвестиции в общество / В. П. Коломиец // Российский рекламный ежегодник. – М. : Российское отделение IAA, 2004. – С. 6-16. Коровкин В. Сегментирование рынка : [Электронный ресурс] / В. Коровкин // Лаборатория рекламы. – 2005. – № 1. – С. 30-33. – Режим доступа : http://www.mainjob.ru/publications/?view=3827 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1990. Котлер Ф. Основы маркетинга : краткий курс / Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2003. Кэмпбелл Р. Макконнелл. Экономикс : т. 1 / Р. Макконнелл Кэмпбелл, Л. Брю Стэнли ; [пер. с англ.]. – М. : Инфра-М, 2007. Леонов Н. С. Информационно-аналитаческая работа в загранучреждениях / Н. С. Леонов. – М. : Изд-во МГИМО, 1996. Макаренко А. П. Теория и история кооперативного движения : учеб. пособие / А. П. Макаренко. – М. : Маркетинг, 1999. Маркетинг / под ред. М. Бейкера. – СПб. : Питер, 2002. – С. 619. Нордстрем К. А. Бизнес в стиле фанк : капитал пляшет под дудку таланта / К. А. Нордстрем, Й. Риддерстрале. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. Паблик рилейшенз : учеб. пособие / К. В. Антипов [и др.]. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2002. Панарин А. Стратегическая стабильность в XXI веке / А. Панарин. – М. : ЭКСМО, 2004. Пласский Н. Реклама : ее значение, происхождение и история / Н. Плисский. – СПб., 1893. Полуэхтова И. Телевидение : рекламные перспективы // Российский рекламный ежегодник / сост., ред. В. П. Коломиец. – М., 2004. – С. 55-67.Провизов. – 1999. – № 1. – С. 14. Рекламная деятельность : учеб. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шарухин. – М. : Маркетинг, 1999. Рекламный менеджмент / Б. Раджив [и др.] ; [пер. с англ.]. – 5-е изд. – М. ; СПб. ; К. : Вильямс, 1999. Ремчуков К. А что изменилось? / К. Ремчуков // Профиль. – 2008. – 21 июля. – С. 80. Рожков И. Я. Реклама : планка для профи. Реклама в условиях 90-х / И. Я. Рожков. – М. : Юрайт, 1997. Российский рекламный ежегодник : 2007 / под общ. ред. В. П. Коломийца. – М., 2008. – С. 12-13, 18-19. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. – М. ; СПб. : Питер, 2000. IT и телеком в Санкт-Петербурге и на Северо-Западе : [Электронный ресурс] : официальный сайт. – Режим доступа : www.spbit.ru Уэллс У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – М. : Питер, 1999. Феофанов О. А. Реклама : новые технологии в России / О. А. Феофанов. – М. ; СПб. : Питер, 2003. Школьник Л. Уроки рекламных королей / Л. Школьник. – М. : Валент, 1998. Aaker D. Building Strong Brands / D. Aaker // Free Press. – 1995. – December. Advertising Age. – 1976. – Apr. 19. – P. 3-10. Advertising Age. – 1978. – Apr. 19. – P. 3-10. Advertising Excellence / C. L. Bovee [et. al.]. – N. Y. : McGraw-Hill, 1994 Burton R. Handbook of Advertising Menagment / R. Burton. – N. Y. : McGraw-Hill, 1970. – P. 33. Carol Wright Survey : Trade Promotion Still Dominates, PROMO. – 1996. – June. – P. 107. Creeder G. «Hideously White» British Television, Glokalization, and National Identity / G. Creeder // Television & New Media. – 2004. – Vol. 5, № 1, February. – P. 27-39. Douglas F. Mastering Marketing / F. Douglas, F. Davis. – London : Macmillan Press Ltd, 1994. – P. 167. Gronroos Ch. Service Management and marketing / Ch. Gronroos. – N. Y. : Macmillan : Lexington Books, 1990. Kotler P. Marketing Management : Analisis, Planning, Implementation and Control / P. Kotler. – 9th ed. – Prentice Hall, Englewood Cliff, N. J., 1997. Payne M. S. Individual In-Depth Interviews Can Provide More Details Than Groups, Marketing Today / M. S. Payne. – Chicago, IL : Elrick and Lavidge, 1982. Rubner M. B. The Hearts of New Car Buyers / M. B. Rubner // American Demographics. – 1991. – August. – P. 14. Ries A. The Positioning Era Commeth / A. Ries, J. Trout // Advertising Age. – 1972. – April. – Vol. 24. – P. 35-38 Ulanoff St. Advertising in America / St. Ulanoff. – N. Y. : Hasting House Publishers, 1977. – P. 3-10. Zeithaml V. A. Delivering Quality Service / V. A. Zeithaml, A. Parasuraman, L. L. Berry. – N. Y. : The Free Press, 1990.

	Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст] : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2016. – 432 с. : ил. – (Профессиональное образование). – ISBN 978-5-9916-5331-2. Аннотация: В книге рассматриваются история возникновения и современные направления развития рекламы, виды и средства ее распространения, влияние на психологию потребителя, особенности организации рекламной деятельности в России и за рубежом. Для подготовки студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.
	Содержание:
	Предисловие. – С. 6 Раздел 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. – С. 13 Глава 1. История возникновения рекламы. – С. 13 1.1. История возникновения международной рекламы. – С. 13 1.2. История возникновения российской рекламы. – С. 19 Контрольные вопросы и задания. – С. 22 *Глава 2. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга. – С. 23* 2.1. Основные понятия в рекламе. – С. 23 2.2. Реклама и общество. – С. 30 2.3. Место рекламы в системе маркетинга. – С. 36 2.4. Реклама как процесс. – С. 44 Контрольные вопросы и задания. – С. 62 Глава 3. Регулирование рекламной деятельности. – С. 63 3.1. Международное регулирование рекламы. – С. 63 3.2. Регулирование рекламной деятельности в России. – С. 67 Контрольные вопросы и задания. – С. 78 Глава 4. Современные направления развития рекламы. – С. 79 4.1. Влияние финансово-экономических кризисов на развитие рекламы в России. – С. 79 4.2. Особенности современного развития рекламы. – С. 88 4.3. Развитие российского рекламного рынка. – С. 97 4.4. Развитие отдельных средств распространения рекламы. – С. 102 Контрольные вопросы и задания. – С. 122 Раздел 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ. – С. 125 *Глава 5. Виды рекламы. – С. 125* 5.1. Классификация видов рекламы. – С. 125 5.2. Отдельные виды рекламы. – С. 131 Контрольные вопросы и задания. – С. 167 *Глава 6. Средства распространения рекламы. – С. 168* 6.1. Общие понятия о средствах распространения рекламы. – С. 168 6.2. Характеристика основных средств распространения рекламы. – С. 176 6.3. Особенности использования public relations (PR). – С. 277 Контрольные вопросы и задания. – С. 282	Раздел 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. – С. 285 *Глава 7. Психология потребительского воздействия рекламы. – С. 285* 7.1. Взаимодействие рекламы и психологии. – С. 285 7.2. Мотивы потребительского поведения. – С. 290 Контрольные вопросы и задания. – С. 308 Глава 8. Суггестия в рекламной практике. – С. 309 8.1. Понятие суггестии в рекламе. – С. 309 8.2. Создание фирменного стиля. – С. 314 Контрольные вопросы и задания. – С. 316 Глава 9. Психология цвета и формы в рекламе. – С. 317 9.1. Психология цвета. – С. 317 9.2. Психология формы. – С. 325 Контрольные вопросы и задания. – С. 327 Раздел 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. – С. 331 Глава 10. Организация деятельности рекламных служб. – С. 331 10.1. Современные тенденции деятельности рекламных агентств. – С. 331 10.2. Понятие деятельности рекламных агентств. – С. 335 10.3. Особенности организации деятельности рекламных агентств в России. – С. 341 10.4. Специфика управления рекламной деятельностью. – С. 344 10.5. Деятельность рекламных агентств в Интернете. – С. 348 Контрольные вопросы и задания. – С. 350 *Глава 11. Планирование рекламной кампании. – С. 351* 11.1. Программа планирования рекламы. – С. 351 11.2. Методы и способы оценки эффективности рекламы. – С. 370 11.3. Особенности оценки эффективности российской рекламы. – С. 375 Контрольные вопросы и задания. – С. 377 Литература. – С. 378 Приложения. – С. 381 *Программа дисциплины. – С. 391* Глоссарий. – С. 393 (полный текст: HTML ; PDF) *Практикум. – С. 411*
	Список рекомендованной литературы:
	1. Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей : практ. пособие / Е. А. Васильева. – М. : Дашков и К, 2010. 2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – СПб. : Бизнес-пресса, 2007. 3. Гэри Д. Реклама для «чайников» / Д. Генри. – М. : Диалектика, 2006. 4. Связи с общественностью. Составление документов : теория и практика : учеб. пособие / В. В. Данилина, М. В. Луконина, Л. В. Минаева [и др.] ; под ред. Л. В. Минаевой. – М. : Аспект Пресс, 2008. 5. Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б. Л. Еремина ; [пер. с англ.]. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 6. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес : деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации / Дж. Ф. Джоунс. – М. : Вильямc, 2005. 7. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2010. 8. Карпова С. В. Брендинг : учеб. пособие / С. В. Карпова. – М. : КноРус, 2008. 9. Карпова С. В. Международное рекламное дело : учеб. пособие / С. В. Карпова. – 2-е изд. перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007. 10. Карпова С. В. Рекламное дело : учеб.-метод. пособие и практикум / С. В. Карпова. – М. : Финансы и статистика, 2006. 11. Кеворков В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В. В. Кеворков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2010. 12. Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга : методологическое и проектное моделирование / О. В. Китова. – М. : ИНФРА-М, 2009. 13. Кучин Б. Л. Стратегические маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / Б. Л. Кучин, С. П. Казаков, Н. Б. Землянская. – М. : Наука и образование, 2009. 14. Латышова Л. С. Маркетинговый анализ : инструментарий и кейсы : учеб. пособие / Л. С. Латышова, Е. К. Пантелеева. – М. : Экономиста, 2007. 15. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2008. 16. Лебедев-Любимов А. Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2008. 17. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова. – М. : Дашков и К, 2010. 18. Маркетинг : краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – М. : Дашков и К, 2008. 19. Маркетинг : учеб. пособие / под ред. С. В. Карповой. – Ростов н/Д. : Феникс, 2011. 20. Маркетинг : теория и практика / под ред. С. В. Карповой. – М. : Юрайт, 2012. 21. Маркетинг по нотам : практический курс на российских примерах : учеб. / под ред. Л. А. Данченок. – 3-е изд. – М. : Маркет ДС, 2008. 22. Мудров А. Н. Аксиомы рекламы : практ. пособие / А. Н. Мудров. – М. : Магистр, 2008. 23. Покровская Е. А. Бизнес-коммуникации : учеб. пособие / Е. А. Покровская, И. Б. Лобанов. – М. ; Ростов н/Д. : Дашков и К : Наука-Пресс, 2010. 24. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности : организация, планирование, оценка эффективности : учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М. : ИНФРА-М : Финансы и статистика, 2008. 25. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, П. Ларри. – 2-е изд. – СПб., 2002. 26. Российская Федерация. Законы. О рекламе : [Электронный ресурс] : федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета : официальный сайт. – Режим доступа : https://rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html 27. Чернатони Л. Брендинг : как создать мощный бренд : учеб. / Л. Чернатони, М. МакДональд ; под ред. Б. Л. Еремина ; [пер. с англ.]. – М. : Юнити-Дана, 2006. 28. Чумиков А. Н. Связи с общественностью : теория и практика : учеб. / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – 5-е изд., перераб. и доп. – М. : Дело, 2008. 29. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR : учеб.-справоч. пособие / Д. А. Шевченко. – М. : Изд-во МГОУ, 2009. 30. Эйтчисон Дж. Разящая реклама : как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке / Дж. Эйтчисон. – 2-е изд. – М. : Вильямс, 2007.