НОВЫЕ
ПОСТУПЛЕНИЯ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УЧЕБНИКОВ
УЧЕБНЫЙ ГОД
2025 - 2026
 
     Баркович, А. А. Реклама в интернете : учебное пособие / А. А. Баркович. - Санкт-Петербург : Лань, 2024. - 212 с. : ил.
 
       Аннотация : Данное пособие посвящено весьма востребованному на сегодня направлению практической деятельности в сфере интернет-коммуникации — рекламе. Интернет-реклама так или иначе касается каждого. Данная работа, резюмируя многолетний опыт преподавания курса «Реклама в интернете», призвана обеспечить будущих специалистов компактным и понятным учебным пособием. В ней простым и максимально адаптированным к широкой аудитории языком освещаются важнейшие стороны рекламной деятельности в Интернете. При этом акцент сделан на освещении современных реалий интернет-рекламы и перспективах ее совершенствования и развития.
       Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
    Учебное пособие предназначено для студентов профессиональных образовательных организаций технического и гуманитарного профилей, изучающих учебные дисциплины, связанные с проблематикой информационного обслуживания бизнеса и веб-дизайна.
       Содержание:
  • ПРЕДИСЛОВИЕ 7
  • Глава 1. РЕКЛАМА: СОВРЕМЕННЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ 9
    1.1. Интернет-реклама как деятельность и продукция 10
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 1.1 11
    1.2. Классификация интернет-рекламы 11
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 1.2 14
    1.3. Приоритеты современной рекламы 15
    1.3.1. Контекстная реклама как приоритет 15
    1.3.2. Баннерная реклама как приоритет 16
    1.3.3. SEO 16
    1.3.4. Каталоги 17
    1.3.5. Email-реклама 18
    1.3.6. Public Relations 19
    1.3.7. Вирусная реклама 20
    1.3.8. Таргетированная реклама 21
    1.3.9. SMM-реклама 23
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 1.3 24
  • Глава 2. РЕАЛИИ КОНТЕКСТА 25
    2.1. Основные характеристики контекстной рекламы 25
    Задания для самостоятельной работы к разделу 2.1 28
    2.2. Виды и отличительные черты контекстной рекламы 28
    Задания для самостоятельной работы к разделу 2.2 31
    2.3. Терминология контекстной рекламы 31
    Задания для самостоятельной работы к разделу 2.3 33
    2.4. Потенциал использования контекстной рекламы 33
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 2.4 37
    2.5. Практические аспекты контекстной рекламы 37
    2.5.1. Достоинства контекстной рекламы 37
    2.5.2. Недостатки контекстной рекламы 39
    2.5.3. Контекстная реклама vs SEO 41
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 2.5 42
  • Глава 3. ЭВОЛЮЦИЯ БАННЕРОВ 43
    3.1. Основные характеристики баннерной рекламы 43
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 3.1 47
    3.2. Виды и отличительные черты баннерной рекламы 47
    Задания для самостоятельной работы к разделу 3.2 51
    3.3. Инструментарий современной баннерной рекламы 51
    3.3.1. Инновационные рекламные инструменты 51
    3.3.2. Автоматизация современной баннерной рекламы 52
    Задания для самостоятельной работы к разделу 3.3 53
    3.4. Функционирование баннерной рекламы 53
    3.4.1. Преимущества баннерной рекламы 53
    3.4.2. Недостатки баннерной рекламы 55
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 3.4 56
  • Глава 4. МЕХАНИЗМЫ УСПЕХА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 57
    4.1. Аспекты современной рекламной деятельности 57
    Задания для самостоятельной работы к разделу 4.1 58
    4.2. Тренды совершенствования взаимодействия с объектом интернет-рекламы 58
    4.2.1. Креативность 59
    4.2.2. Коммуникативность 61
    4.2.3. Инклюзивность 63
    4.2.4. Персонализация 65
    4.2.5. Интерактивность 68
    4.2.6. Таргетированность 70
    4.2.7. Пользовательский контент 72
    4.2.8. Вирусность 75
    Задания для самостоятельной работы к разделу 4.2 78
    4.3. Тренды совершенствования формы интернет-рекламы 78
    4.3.1. Брендированность 79
    4.3.2. Камуфлированность 81
    4.3.3. Аудиоформатность 83
    4.3.4. Видеоформатность 86
  • 4.3.5. Анимационность 89
    4.3.6. Стримность 92
    4.3.7. Сетевая форматность 94
    4.3.8. Формат маркетплейса 97
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 4.3 100
  • 4.4. Тренды совершенствования содержания интернет-рекламы 100
    4.4.1. Контентность 101
    4.4.2. Нарративность 103
    4.4.3. Привлечение лидеров мнений 106
    4.4.4. Виртуально-дополненная реалистичность 108
    4.4.5. Геймификация 110
    4.4.6. Образность 112
    4.4.7. Цифровизация 114
    4.4.8. Мотивационность контента 117
    4.4.9. Семантизация 120
    4.4.10. Эмоциональность 123
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 4.4 126
    4.5. Тренды совершенствования инструментария интернет-рекламы 126
    4.5.1. Экосистемность 127
    4.5.2. Аналитичность 130
    4.5.3. Актуализация 132
    4.5.4. Автоматизация 135
    4.5.5. Информационность 138
    4.5.6. Интеллектуальность 141
    4.5.7. Мультиканальность 144
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 4.5 147
  • Глава 5. ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 148
    5.1. Сервисы «Яндекса» 149
    5.1.1. «Яндекс. Карты» 150
    5.1.2. «Яндекс. Видео» 151
    5.1.3. «Яндекс. Облако» 152
    5.1.4. «Яндекс. Взгляд» 153
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 5.1 154
    5.2. Сервисы Google 155
    5.2.1. «Профиль компании» 155
    5.2.2. Google Web Designer 156
    5.2.3. Google Analytics 158
    5.2.4. «Сайты Google» 159
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 5.2 160
    5.3. Коммуникационные сервисы Интернета 161
    5.3.1. «Дзен» 161
    5.3.2. Rutube 162
    5.3.3 «ВКонтакте» 163
    5.3.4. Telegram 165
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 5.3 166
    5.4. Технологии GPT в интернет-поиске 167
    5.4.1. «Вега» и другие инновационные разработки «Яндекса» 167
    5.4.2. BERT в контексте инновационных разработок Google 169
    Задания для самостоятельной работы к разделу 5.4 171
  • Глава 6. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-КОМПАНИЙ 172
    6.1. Аспекты реализации рекламной кампании 172
    6.1.1. Рекламная кампания 172
    6.1.2. Планирование 173
    6.1.3. Рекогносцировка 174
    6.1.4. Анализ 175
    6.1.5. Выбор приоритетов кампании 176
    6.1.6. Локализация 177
    6.1.7. Подбор инструментария 178
    6.1.8. Детализация 180
    6.1.9. Мониторинг 181
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 6.1 182
    6.2. Структура и атрибуты рекламной кампании 182
    6.2.1. Структурные и атрибутивные параметры кампании 182
    6.2.2. Тематика 183
    6.2.3. Конфигурация 184
    6.2.4. Ориентиры 185
    6.2.5. Контент 186
    6.2.6. Адресация 186
    6.2.7. Динамика 188
    6.2.8. Контроль 189
    6.2.9. Коррекция 190
    6.2.10. Запуск рекламной кампании 191
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 6.2 192
    6.3. Настройка рекламной кампании в Google Ads 192
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 6.3 198
    6.4. Настройка рекламной кампании в «Яндекс. Директ» 198
  • Задания для самостоятельной работы к разделу 6.4 204
  • ПОСЛЕСЛОВИЕ 205
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 206
     Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г.Г. Панич-кина, Л. А. Ольхова. — 2-е изд. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 240 с. — (Среднее профессиональное образование).
 

      Аннотация : В учебном пособии излагается история развития рекламы, рассматриваются основные понятия, средства рекламы, сведения о рекламном бизнесе, организации и регулировании рекламной деятельности. Приводятся примеры из практики, контрольные вопросы и бизнес-практикум для самостоятельной работы, словарь терминов и библиографический список.
     Для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Реклама».

      ПРЕДИСЛОВИЕ
     Современное общество невозможно представить без рекламы. Она определяет стиль жизни и поведения, формирует отношение к окружающему миру и самому себе. Каждый человек независимо от того, замечает он это или нет, находится под влиянием рекламы.
     Реклама позволяет повысить спрос на продукты и услуги, воспитать лояльных к компании и ее продуктам потребителей, повысить приоритет качества над ценой. Некоторые из рекламных кампаний требуют огромных вложений, но при грамотном вложении средств они многократно окупаются. Развиваясь вместе с бизнесом, реклама служит основой для его развития: формируя спрос и предпочтения потребителей, она стимулирует создание новых уникальных продуктов, является двигателем НТП.
       Специалисту по рекламе для осуществления эффективной деятельности необходимо знать технологическую цепочку рекламного производства, обладать знанием современных рекламных технологий, позволяющих участвовать как в рекламном процессе, так в процессе разработки рекламной политики предприятия. Предлагаемое учебное пособие содержит информацию, позволяющую овладеть такими знаниями и умениями.
      Учебное пособие предназначено для студентов учебных заведений среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям «Реклама», «Реклама и связи с общественностью», а также начинающих специалистов по рекламе. Книга соответствует учебной программе и требованиям федерального образовательного стандарта среднего профессионального образования по дисциплине «Основы рекламы» и содержит словарь терминов, обширный библиографический список и бизнес-практикум к каждой главе. Главы 1,2 пособия написаны Г.Г. Паничкиной, 3, 5—7 — Е.И. Мазилкиной, 4 и 8 — Л.А. Ольховой.
Содержание:
  • ПРЕДИСЛОВИЕ 5
    ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 6
    1.1. Возникновение рекламы в древности 6
    1.2. Реклама в античном обществе 9
    1.3. Реклама в Западной Европе 14
    1.4. Североамериканская реклама: возникновение и развитие 20
    1.5. Реклама в России: от Средневековья до настоящего времени 28
    Контрольные вопросы 38
  • ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС 39
    2.1. Основные понятия: реклама, рекламные обращения, рекламные кампании 39
    2.2. Реклама как коммуникативный процесс 50
    2.3. Реклама в системе продвижения товара 59
    2.4. Типы рекламы 65
    2.5. Экономические результаты воздействия рекламы 69
    Контрольные вопросы 71
  • ГЛАВА 3. РЕКЛАМА И КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 72
    3.1. Эволюция понятия «маркетинг» 72
    3.2. Рынок и его сегментирование 78
    3.3. Поведение потребителя: главный фактор для создания рекламы 84
    3.4. Исследования в рекламе 90
    3.5. Планирование маркетинга и рекламы 95
    Контрольные вопросы 101
  • ГЛАВА 4. РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС 102
    4.1. Реклама в деятельности современных компаний 102
    4.2. Рекламные агентства и их роль в современном бизнесе 104
    4.3. Типы рекламных агентств 106
    4.4. Организация деятельности рекламного агентства 111
    Контрольные вопросы 114
  • ГЛАВА 5. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 115
    5.1. Реклама в прессе и почтовая реклама 115
    5.2. Особенности телевизионной рекламы 125
  • 5.3. Радиореклама 131
    5.4. Наружная реклама 134
    5.5. Реклама в местах продаж, на выставках и ярмарках 139
    Контрольные вопросы 147
  • ГЛАВА 6. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 149
    6.1. Рекламная деятельность на рынке потребительских товаров 149
    6.2. Особенности рекламной деятельности на деловых рынках 152
    6.3. Рекламная деятельность на рынке услуг 155
    6.4. Организация паблик рилейшенз в компании 158
    6.5. Организация рекламы на предприятиях сферы сервиса 163
    Контрольные вопросы 165
  • ГЛАВА 7. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 167
    7.1. Творчество в создании рекламы 167
    7.2. Процесс медиапланирования 171
    7.3. Роль Интернета в рекламном процессе 179
    7.4. Реклама и интегрированные маркетинговые коммуникации 187
    7.5. Нестандартные средства рекламы 199
    Контрольные вопросы 202
  • ГЛАВА 8. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 203
    8.1. Саморегулирование и правовое обеспечение рекламы 203
    8.2. Профессиональные кодексы этики 209
    8.3. Международный кодекс рекламной практики 212
    8.4. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в РФ 216
    8.5. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы 217
    Контрольные вопросы 219
  • БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ 221
  • СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 228
  • БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 236

© КРЫМСКИЙ МНОГОПРОФИЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ
©
© КМК; © СТЭК; © Ядрова Г.В . - выставлено 7.9.2025 г.